Qual a Diferença entre SEO e GEO?

Qual a diferença entre SEO e GEO?

SEO (Search Engine Optimization) é uma sigla que, traduzida, significa Otimização para Mecanismos de Busca, referindo-se a um conjunto de técnicas utilizadas para otimizar as páginas de um site para serem encontradas nos primeiros resultados das pesquisas realizadas no Google ou em outras ferramentas de busca, como o Bing e o Yahoo, por exemplo.

O Google utiliza centenas de critérios para definir qual página aparecerá na primeira posição de uma busca e qual estará na última posição. Iremos aprofundar isso mais adiante.

Através das técnicas de SEO se realiza a otimização de um site, para que ele suba de posição e apareça na primeira página dos resultados de uma pesquisa no Google ou em outra ferramenta de busca sem que seja necessário investir em anúncios.

Portanto, essa sigla está intimamente ligada ao tráfego orgânico, ao marketing digital, ao desenvolvimento e a atualização de sites ou landing pages. Já o termo GEO, embora também esteja conectado com as mesmas coisas, está muito mais relacionado com a inteligência artificial.

É um termo bem mais recente, que surgiu na década atual (entre 2020 e 2023) e, traduzido, significa Otimização para Motores Generativos. Trata-se de uma espécie de evolução/transformação do SEO tradicional, relativa a otimização de conteúdos para serem citados e recomendados por inteligências artificiais, como, por exemplo, o ChatGPT, o Gemini ou as buscas do Google realizadas com o auxílio da IA.

Enquanto no SEO o foco está em ranquear sites no topo de uma página de busca, no GEO o objetivo está em fazer com que a marca ou o conteúdo de um site seja uma fonte da resposta direta gerada pela IA. No SEO, o objetivo é o clique. No GEO, o objetivo é a menção direta da marca na resposta da IA.

Como aumentar o SEO?

As páginas de busca se utilizam de inúmeros critérios para definir quais sites aparecerão no topo de uma busca e quais aparecerão por último, só o Google, por exemplo, utiliza centenas de critérios. Esses critérios são chamados de fatores de ranqueamento. Abaixo vamos citar alguns:

1. Intenção de busca: O conteúdo deve estar adequado à intenção de busca, seja ela informacional, navegacional ou transacional. A página do site deve resolver uma dessas intenções de busca;

2. Qualidade e profundidade do conteúdo: O conteúdo deve ser original, autêntico, estar bem explicado e desenvolvido com qualidade, tendo assim capacidade de responder as perguntas dos usuários que fizeram a busca e satisfazer completamente a intenção de busca;

3. Uso correto de palavras-chave: Através das palavras-chave presentes em títulos, subtítulos, corpo do texto e URLs, as ferramentas de busca (Google, Bing, etc) conseguem avaliar o que está sendo analisado na página do site. Porém não basta apenas utilizar estas palavras, é imprescindível que o conteúdo seja capaz de responder com qualidade as perguntas dos usuários que fazem as buscas;

4. Organização semântica: Uso de headings (H1, H2...), entidades e palavras relacionadas (LSI / termos topically related);

5. Atualidade/Freshness: Atualizações recentes contribuem para favorecer páginas de tópicos que mudam com frequência (notícias, produtos...);

6. Backlinks e autoridade: São os links de outros sites que apontam para o seu site, o que aumenta a confiança, a credibilidade e a autoridade do seu site, principalmente quando o outro site que indica o seu site for considerado referência e autoridade na área do assunto. Eles mostram que o seu conteúdo é valioso e confiável para outros sites.

7. Experiência do usuário e seus sinais de comportamento dentro do site: O site deve abrir rápido, ter uma arquitetura clara, intuitiva e fácil de entender, deve ser responsivo para manter o mesmo padrão e qualidade na versão mobile (no navegador do celular). Os usuários devem ter um bom tempo médio de navegação na página, se entram e saem rápido é indicativo de que há pouco engajamento com o conteúdo e que a página não atende a intenção de busca.

8. Segurança: HTTPS é obrigatório. Sites HTTP possuem desvantagem.

9. Estrutura de URL, canonicals e redirecionamentos: URLs limpas e gerenciadas corretamente evitam canibalização.

10. Sinais locais e de localização: Sites integrados com o Google Meu Negócio (Google Maps, Perfil da Empresa no Google) possuem vantagem nas buscas locais (quando o usuário pesquisa ‘’perto de mim’’ ou com o nome da cidade) se o perfil no Google estiver bem desenvolvido e gerenciado com vídeos e fotos de qualidade sendo atualizadas constantemente, boa descrição do perfil, avaliações e respostas as avaliações, horários de atendimento, etc...

Como aumentar o GEO?

Para aumentar e otimizar o GEO de um site o objetivo central deve ser transformar o conteúdo em uma fonte de dados muito bem estruturada, clara e confiável. Assim as Inteligências Artificiais poderão utilizar as informações e citar o site como autoridade. Aqui vão algumas dicas:

1. Estruture o conteúdo do site para citações (Answer Blocks): As IAs dão prioridade para informações diretas que possam ser usadas nas respostas. Adicione uma seção de resumo (TL, DR), com parágrafo curto e objetivo, no início de cada página resumindo o tópico principal;

2. Crie listas e tabelas: Utilize dados estruturados em listas numeradas, tabelas e tópicos. Essa prática facilita a extração de dados pela IA;

3. Utilize perguntas e respostas (FAQs): Organize subheadings (H2, H3) como perguntas diretas dos usuários e responda com 2 ou 3 frases.

4. Fortaleça o E-E-A-T (Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiança): A IA sempre verifica se o site é uma fonte segura. Por isso citações de especialistas (com frases, vídeos ou artigos assinados por profissionais com credenciais), referências de alta autoridade (link para estudos científicos, publicações governamentais ou fontes educacionais (.edu)) servem como sinais de fundamentação para os modelos de linguagem. Provas sociais com cases de sucesso também são muito úteis nesse sentido. Garanta que reviews de usuários reais e estudos de caso estejam visíveis e marcados corretamente no código do site.

5. Use Dados estruturados (Schema Markup): O Schema Markup (JSON-LD) é a ‘’linguagem nativa’’ das IAs, ele informa ao algoritmo o que cada parte do site significa. Nesse sentido é importante implementar marcações para produtos, preços, FAQs, organização e autores. Essa prática reduz as chances da IA utilizar dados incorretos ao citar seu site/empresa.

6. Construa sua ‘’Entidade’’ Digital (Branding Semântico): Busque focar em ser reconhecido como uma entidade clara. Para isso é fundamental ter consistência de dados e manter as mesmas informações (nome, endereço, descrição dos serviços...) em todas as plataformas da empresa (redes sociais, diretórios, Google Meu Negócio, site oficial...)

7. Busque Menções Externas (Digital PR): Ter citações em outros sites de grande autoridade e listas de ‘’melhores de’’ em sua categoria ajuda a IA a validar e classificar a relevância de seu site, pois ela utiliza essas citações externas para realizar esta validação e classificação do site. Enquanto o SEO valoriza backlinks para autoridade, o GEO depende do Share of Voice — quanto mais sua marca é citada em diferentes canais e contextos, maior a chance da IA incluí-la em suas sínteses.

8. Otimização Técnica Base (Fundação): O GEO depende do SEO técnico. Certifique-se de que o robô de busca de IA (como o GPTBot, por exemplo) não esteja bloqueado no arquivo ‘’robots.txt’’. Evite tecnologias que dificultam a leitura rápida por robôs, como excesso de JavaScript sem renderização prévia, é crucial para que os crawlers de IA capturem seu conteúdo.

9. Velocidade: Sites rápidos são pré-requisito para serem considerados como fontes confiáveis por qualquer algoritmo.

10. Segurança: HTTPS é obrigatório. Sites seguros também são considerados pré-requisito para serem considerados como fontes confiáveis pelo algoritmo.

Qual a relação entre CEO e GEO?

Tanto o SEO quanto o GEO têm por objetivo aumentar a visibilidade orgânica da página. Um bom SEO (conteúdo de qualidade e autoridade) é fundamental para um bom GEO.

Ambos possuem o usuário como foco. Contudo, O SEO busca classificar o link azul nos sites de busca, enquanto o GEO busca que a marca seja citada na resposta direta da IA. O GEO gera mais visibilidade para a marca em si e não para a página. Alguns fatores otimizam ambos, vejamos:

1. Autoridade de Tópico: Criar conteúdo com qualidade, profundidade e abrangência sobre um tema, demonstrando expertise, é fundamental para otimizar o SEO e o GEO.

2. Estrutura de Conteúdo e Clareza: Usar frases curtas, parágrafos diretos e formato de FAQ (perguntas e respostas) facilita a leitura da IA (GEO) e a captura de featured snippets (SEO).

3. Informação Direta: Inserir as informações mais importantes logo no início do texto (técnica de pirâmide invertida) contribui para aumentar os dois.

4. Experiência do Usuário (E-E-A-T): Provar Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiança (E-E-A-T) é fundamental para ambos os algoritmos.

Qual a melhor estratégia para aumentar tanto o SEO quanto o GEO?

Analisando resumidamente, a melhor estratégia é realizar um SEO de alta qualidade, focado em intenção, autoridade e clareza, o que naturalmente tornará o conteúdo ideal para o GEO.